La publicidad online o digital es la publicidad que se muestra ante los usuarios que navegan por diferentes sitios o aplicaciones en internet.
La publicidad online tiene una serie de características y ventajas de máxima utilidad respecto a la tradicional que debemos valorar y complementar con otras acciones que ya estemos haciendo.
Las características principales son:
· Se puede impactar en cualquier lugar del mundo
· Existen diversos formatos y tamaños (imagen, texto, video)
· Se puede dirigir a objetivos de venta u objetivos de presencia
· Es fácilmente realizable por cualquier persona
· Los presupuestos son aconsejables para cualquier organización
Las ventajas más destacadas son:
· Es mucho más económica que la tradicional:
Se puede iniciar desde 1€/día
· Es muy fácil de segmentar:
Desde tipos de usuarios a sus comportamientos
· Permite la interacción inmediata:
Como responder mediante mensajes, emails o chat
· Es medible y cuantificable:
Podemos saber que acción trae más retorno sobre la inversión realizada.
La principales plataformas publicitarias para organizaciones culturales a destacar son:
· Google Adwords Search
· Google Display
· Facebook Ads
· Twitter Ads
· InstagramAds
· MobileAds (Móviles)
· iAds (Apple)
Todas las acciones publicitarias requieren una planificación de marketing previa, detallada en un artículo anterior, para lograr los objetivos deseables para atraer público a nuestra exposición, película, función o evento que organicemos y difundir entre el público nuestro contenido o patrimonio cultural.